这只老鼠90岁了,身价357亿,IP许可费要收到你下下辈子

时间:2022-03-25 16:35:38      作者:韩百科君

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                            头图潜台词:曾经的大佬——出自《甜蜜蜜》

                           

                            1993年12月,几位“外国友人”来到北京出版社,购买了《忠实的莱蒂》《小飞象的成功之路》、《灰姑娘》等9本译制的儿童画书,出门便消失在北京冬日的人流里,行色匆匆,颇为神秘

                           

                            三天之后,北京出版社连同北京少儿出版社,一起被送上了北京中院的被告席。起因恰恰是因为这并不起眼的9本儿童画书 。

                           

                            要知道,在这一年之前,中国才加入了保护著作权的国际公约——《伯尔尼公约》。谁也没想到,第一起涉外的版权纠纷就这样不期而遇。

                           

                            因为那9本画书还有个名字——《迪斯尼的品德故事丛书》。每本画书封面的右上角还都有个圈圈,圈圈里面都有一只大家习以为常的老鼠。

                           

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                            之所以说“习以为常”,是因为这只老鼠在当时,已经被中国人民认识了60年了。

                           

                            早在1932年,这只老鼠早就已经刷过当时的热搜。在《良友》第72期上,小编就开始给各位读者介绍一位名叫“米鼠”的美国电影明星,甚至还把自己杂志的封面“PS”到了一份插图上。

                           

                            而我们看到了一行英文小字——“Mickey Mouse”,这正是米鼠的英文名字,直只不过我们现在都叫他——米老鼠。

                           

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                            在那四年之前,Mickey Mouse 第一部电影《威利号汽船》上映,红遍美利坚。

                           

掐指算来,到2018年11月18日,这只米老鼠正好年满90周岁了


                            但是电影受欢迎是一码事儿,经济不景气是另外一码事儿。那时候美国经济正处于大萧条阶段,拍电影也不好挣钱。


甚至在当时的中国小报记者也八卦过他的成本。算了一下,大概6%的利润吧...

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                            但是用现在的话说,迪士尼真的真的很会抓住当时美国观众的“痛点”。


                            因为那时候大家都是失业、破产,整天发呆找不到活干,但是这只小老鼠总能用点小聪明解决麻烦,给了大家快乐的源泉和面对困难的勇气。


                            于是勤奋的迪士尼,一口气拍了30部米老鼠的短片......




                            据野史记载,虽然米老鼠真的很勤奋地到处拍片,但可能确实只有不高的收益。于是迪士尼请教了当时的电影巨星卓别林。


卓别林告诉迪士尼,那你就把版权许可出去


                            这确实是个可行的生意。因为根据美国当时《1909年版权法》,光是这只开威利号汽船的米老鼠,他的版权费就可以收到1984年,整整56年的保护期。


                            所以后来美国民众看到的情景是,电影明星米老鼠一边拍片,一边为自己“带盐”。今天可能在家具上看到米老鼠肖像,明天还可能看到商店的橱窗里摆着米老鼠的玩偶。


但是最牛逼的米老鼠IP授权产品,要属于1933年由英格索尔钟表公司制造的米老鼠手表(下排左四)。


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                            当它在1933年在芝加哥的世博会上以3.75美元(2017年相当于71美元)的价格出售时,在第一天就卖出了10000块。直接挽救了濒临破产的英格索尔钟表公司。


到了1957年,这块IP授权的米老鼠表已经卖到了第2500万块。


但是有个问题开始凸显,1928年的那只米老鼠,此时他的版权保护期已经不到一半了...




                            1995年,北京出版社和迪士尼的版权纠纷终于落下帷幕,审判长判决迪士尼获赔22.7万人民币。


                            这是迪士尼在中国开始版权维权的第一枪,也标志着中国版权保护的良好开端。


                            20年后,当年的审判长出任了中国第一个知识产权法院的第一任院长,他是宿迟


                            你也许会问,虽然米老鼠的版权在美国还没有过期,但是我国版权法规定的是50年保护期,如果按照米老鼠1928年的生日计算,它在1978年就过期了呀?!


                            对!1928年的那只米老鼠的作品,在中国确实已经过了版权保护期,但也只是电影《威利号汽船》的作者权、传播者权等。


                            而在该案中的米老鼠形象,他的版权可能尚未过期,甚至单独登记过版权。


                            而且米老鼠已经在他漫长的演艺生涯中,衍生出了众多的新版本。其实你现在看到的、买到的、熟悉的、喜欢的米老鼠,真的过了版权保护期了么?未必!


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                            如果有一只米老鼠的美术作品摆在你面前,你可能真的要去研究一下它属于哪个版本,创作于什么时间,再来说道说道他到底过期没过期了。


这样说来,米老鼠的版权问题,不是单单一只米老鼠的版权,而是“一群”米老鼠的版权。


                            虽然我国是1992年12月才加入了《伯尔尼公约》,但是1992年3月,《中美知识产权保护谅解备忘录》生效,从那时起,我国就开始保护美国权利人的版权作品。


而相对于2006年的那个米老鼠版本,他的版权保护期到多久呢?在中国是到2056年,保护期50年;在美国是到2111年,保护期95年


要知道,美国对版权长达95年的保护,也是和米老鼠不无关系。


                            前面说过,1928年开威利号汽船的米老鼠,他的版权保护期,在美国原本是到1984年;但是1976年美国版权法改法,他的保护期延长19年,也就是2003年。

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不过2003年还没到,迪士尼方面先坐不住了,进而推动了美国版权法改法的又一段“佳话”。

                           

                            被戏称为“米老鼠延长法案”的新版权法于1998年通过,版权保护期再次延长20年,最终变为了95年!


                            这样长的版权保护期真的好么?美国人民也有人不愿意,甚至为了这次改法还闹到了是否违背美国宪法的高度。

                           

                            虽然美国大法官最后裁定不违宪。但是他加了一句,这并不表示他支持延长版权的保护期。


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                            好事儿的群众甚至给出了近20年,迪士尼为推动改法游说国会的具体开销,七八千万的花费还是有的。

                           



就这样,米老鼠作品的版权又获得了20年的续命。


                            续命之后的第二年,米老鼠系列《米老鼠温馨圣诞》(Mickey's Once Upon A Christmas)上映。2000年,沃尔特迪斯尼黄金经典系列DVD重新发售,一切照旧。


                            到了2003年,福布斯给出了一个虚拟人物的价值排行榜,米老鼠和他的朋友们排到了第二位,价值58亿美金。


                            而2018年最新的数据,全球娱乐品牌营收榜上,90岁的米老鼠和他的朋友们仍然以357亿美元,排名第四。


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                            显然,说到了品牌,那已经不单单是指米老鼠的版权了,甚至远远超出了版权的范畴。


                            事实上,早在迪士尼开始向外授权的时代,迪士尼就意识到,要维持一个米老鼠这个IP的长久生命力,光靠拍电影、拍动画片培养感情是不够的,还需要通过各种衍生产品反复地在大众的生活周边,刷米老鼠的存在感。


所以,米老鼠真正核心的,是从他的作品、商品中剥离出来的米老鼠IP形象


                            而经过长期的使用,米老鼠本身甚至已经可以作为具有显著性的商标使用了。


                            更严重的是,当我们见到下图这个几何图形时,都可能会联想到米老鼠的后脑勺...


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因此,米老鼠形象的版权、商标权,构成了其形象最有利的IP保护载体。只要米老鼠的版权、商标在手,小伙伴们谁想蹭米老鼠的流量,就必须乖乖给迪士尼交IP许可费,还要看人家乐不乐意。


从电影到电视,从图书到杂志,从电子游戏到网络游戏,从吃的到用的,从物质占有到精神影影响...等等。


                            以至于,如今的迪士尼已经是世界上最大的IP运营商之一,拥有最牛逼的IP许可和维权团队,保障着迪士尼把米老鼠的IP输出到了全世界,而且谁也别想白用不给钱。




当我们在讨论兰州拉面和沙县小吃,谁才是最刷存在感的logo时,你有没有发现:


小朋友过生日我们会给Ta买米老鼠的礼物,上学时想买个有米老鼠的书包,于是你会看到这样的米老鼠...

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过六一了,给小朋友买个玩具,于是你会看到这样的商标...

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小朋友英语作业不会写,带着小朋友报个英语培训班,也许会看到这个...

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                            而女朋友过生日,上海的迪士尼乐园成了不二之选,而且还要买米老鼠的耳朵戴在头上哄她开心,临走前不忘去礼品屋买一个米老鼠的包包、帽子,于是发现满屋子都是这个...


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但实际上,从迪士尼乐园出来,你才发现,原来满世界都是这个...各种品类!就像伸出一只手召唤你,“快来买啊,快来买啊”~~


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                            亦或者是下面这个...也是各种品类!但区别在于,米老鼠摊开两只手,仿佛在说,“钱花完了吧,不要怪我哦~~

                           

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但是媳妇撅嘴说,上面的都不Fasion哦,人家要的是这个...


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                            你恍然大悟,在冥冥之中回想起IP圈流传的那句咒语:


一大两小三个圆,画在一起就侵权”!


                            如果听到这句咒语,准是迪士尼的维权团队来找麻烦了。


不过,这句咒语也不准了,因为半圆也侵权了...


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                            这时候,还有一个头上长俩圆圈的脑袋在幽幽地问你,你还真觉得版权过期之后米老鼠的形象可以回归大众么?


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                            版权虽然有保护期,但是商标可以一直被续展,所以从理论上来说,只要迪士尼在我国保证这些商标还活着,只要不会因三年未使用而被撤三。


那么,米老鼠的形象和使用权,将一直地、牢牢地、毫无意外地属于迪士尼公司

                           

                            也许你会说不公平,不合理。那么你看一下这个商标,它一度在2009年的时候被注册成功。但权利人不是迪士尼。

                           

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如果有人打着这个商标去兜售第11类的灯具,那么会不会造成消费者的误认?


                            毕竟90年太漫长了,我们是看着米老鼠长大的,或者说米老鼠是看着我们长大的。我们也已经把米老鼠和迪士尼建立起了唯一的对应关系。


                            所以这件商标是很快就被异议成立,不予注册。

                           

                            但是细想起来会很可怕,若干年后,即便米老鼠的版权全部过期,商标全部失效,米老鼠形象真的进入公共领域,“秦失其鹿,天下逐之”,那会不会立刻就造成市场混乱啊?


                            可能还会有一个后手,那就是包罗万象,IP兜底必备的,反不正当竞争。


                            因为“禁止搭便车”,所以所有蹭米老鼠光环的行为,最终可能都会被统统ban掉。


所以到现在,有一个血淋淋的事实可能是这样的:


在上述这些知识产权保护的综合围剿之下,即使到了2023年,米老鼠还是迪士尼家的,我们谁也不敢随便使用米老鼠的形象的


                            尽管这只老鼠如今已经90岁高寿了,但是到他下个90岁,下下个90岁,我们可能仍然要向迪士尼交IP许可费,不仅是这辈子,可能有我们下辈子,下下辈子。


你还别不开心,如果没有这个大地主了,我们再买的米老鼠那肯定都是假货...




                            如果这种态势一直存在下去,那迪士尼的法务团队就不会解散,那可能还是会有意外效果的。


比如,今年8月影帝黄渤的电影《一出好戏》上映,讲的是一个荒岛求生的故事。


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但是,在我看来这个剧情根本就可以避免。


                            因为只要他们在沙滩上画下这个图案,那么强大的迪士尼法务团队就会坐着直升机来找他们。


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                            如果天气足够好,他们还能从直升机的大喇叭里听到这样的喊话:


“下面的人听着,放下你们手里的工具!

                           

                            一大两小三个圆,画在一起就侵权


于是,他们得救了...




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                            是百科君,一个集才华和专利于一体的,

                            胖锦鲤...




参考文献:

《美国经济危机时,为什么大家都争着把米老鼠印在产品上 | 趣商业》

《米老鼠京城告状记_第一起美国公司在中国提起版权诉讼案纪实》


特别感谢孙远钊教授、袁博法官关于米老鼠版权问题提供的帮助。

                   


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