从“微商元年”十众种运作形式到本年上半年已有的二十众种，微商形式的不时更替实际是各方辛勤搜索优化该渠道的经过。而本年最为炎热确当属“一件代发”形式，跟着本年各大化妆品品牌高调进入微商，这一形式正在2015年微商圈迟缓伸张。
何为“一件代发”？用广州瓷肌化妆品有限公司品牌司理慕善志的话说：“微商代劳下单，瓷肌直接发货。” 发货流程即是从品牌方直接送到终端消费者手中，货色不再是层层迁徙，而是两点一线。
“一件代发”形式最大的推许者是珀莱雅。珀莱雅本年发外进入微商，其微商运营商杭州尖叫音信科技有限公司总司理林子渲告诉《化妆品报》记者：“珀莱雅努力于开发强壮发达的微商渠道，所以面临微商范围窜货、肆意打折等乱象，接纳产物由厂家直控的体式，‘一件代发’给零售客户，而不是把产物一股脑地转给微商代劳。”
无独有偶，上海传美化妆品有限公司本年7月面市的GBOX男性品牌专走微商渠道，也接纳“一件代发”形式，但方针却不尽不异。GBOX总监叶卓坦言：“这种体式一方面是为了扩大顾客体验，晋升品牌的专业度局面。以往由最低层级代修发给消费者手中的产物，外包装犬牙交错，品牌局面无形中被拉低；另一方面则是让微商更埋头于出售，解放他们打包的双手。
大凡说来，品牌举办货物掌管是为了保险正品，但叶卓却以为并非云云，“GBOX的产物有专利，从产物品格和包装来说，师法本钱很高。”
同样，基于品牌研讨而不是仅仅研讨处理微商渠道题目的，另有电商品牌瓷肌。慕善志昭着地说：“瓷肌做‘一件代发’，是为了低落物流本钱，提升配送效力。”
“本来没什么区别，只是货色由品牌方掌管，订货和付款流程和守旧微商相通。”运营五层微商代劳的林子渲如是说。
据剖析，以珀莱雅总代为例，假若付款50万元给珀莱雅公司，其正在珀莱雅微商体例后台就有50万元的货款额南宫28官方，当下级微代劳商订货时，开始向上司代劳商申请，最终由具有珀莱雅微商登录一面账号的该名总代登岸一面账号下订单，总部直接发货并正在其账户上减去相应数额。当50万元的货色额度用完，总部后台体例会提示总代追加货款。
如许的微商货款体例惩罚式样正在林子渲看来另有另一个好处，即微商能进退自若，从源流避免了窜货、肆意打折的可以。正在守旧微商运营形式下，当微代劳商进货10万元后，正在只售出2万元后便念退出该品牌的微商，就只可打折掷售。而正在珀莱雅“一件代发”体例里，微商们只需提出申请，就能拿回余下的8万元现金，无需承承当何手续费。
为什么“一件代发”没有映现正在微商波澜壮阔的2014年，而是正在微商相对岑寂的2015年？这与其背后必要的物流和后台体例加入相闭。
比拟守旧品牌，瓷肌做微商有其天分上风。行为电商品牌，瓷肌向来便是将产物直发给消费者，成熟的后台执掌体例和天下五大物流核心，都为其微商“一件代发”形式供应了便当的条款。
但关于客岁10月才起步做微商“一件代发”形式的传美而言，得从零做起。从物流方面来说，叶卓揭发，公司目前有武汉、上海两个货仓，将来将开发分仓。但是，这种形式关于品牌厂家来说，其本钱有所扩大。叶卓算了一笔账：“按每人每天均匀打包发货400－600个包裹盘算推算，必要30众个员工特意负担打包，配送则由物流公司如德邦、顺丰负担。正在10-12月出售旺季，还需扩大30%的员工，加上新开拓的仓储物流体例后台，费率会扩大3%—5%。”而林子渲更直言，“一件货咱们以前只需5元物流本钱，现正在则翻一番，酿成10元。”
正所谓“羊毛出正在羊身上”，那么，“一件代发”扩大的物流和后台本钱会转嫁到消费者头上吗？本来否则，“让利于消费者，压缩自我利润”已成为品牌商现正在配合的谜底。
GBOX总代徐州的吕飞揭发，固然晓得品牌方有“一件代发”采选，但她现正在仍目标于留存货色，由己方发货给下级代劳。关于品牌方忧虑的品牌发货包装题目，她外现因她是大件发送，是以不存正在这方面顾虑。但她直言，出于本钱来源，微商们不必定会定制团结包装盒的情状是存正在的。
相较而言，珀莱雅“一件代发”形式实践得更为正经。据悉，目前珀莱雅的微商手上只应允有3盒产物，将来将扩大到6盒。并且，浮现肆意打折、窜货的代劳将处以10倍的罚款，每位珀莱雅的代劳都能够举报。个中，6月19日到7月10日，珀莱雅共浮现9家微商违规。面临云云厉苛的条款，珀莱雅的微商代劳响应奈何？林子渲直接用数外传线日到现正在，咱们后台曾经有1亿的预付款，至今没有人退出。”
行业内的音信是最为透后的，杭州梦露化妆品有限公司商场总监疏雅向本报记者揭发：“咱们本年8月正式进入微商，也接纳‘一件代发’的形式。”分别的是梦露把专营店伙计发达为微客，通过他们吸取微信会员，自取与“一件代发”相纠合。
那么，“一件代发”能否成为微商的一剂良药？对此，山东美乐化妆品有限公司董事长许宝同以为：“现正在微商相对零乱，这是新事物发达的一定经过，形式越众越好，都放正在炉子里砺炼，到终末总会映现最适合的。就微商发达的阶段性看来，一件代发不会是最优的，至于将来的发达，现正在还欠好说。”